• Scripta, régie publicitaire de presse quotidienne, a depuis 2003 - et indépendamment de son activité commerciale - développé un projet humanitaire au Sénégal, connu par le marché publicitaire belge sous le nom de 'Baobab'.
• Afin de récolter des fonds pour développer un nouveau projet en 2007, elle a mis en place une action B2B intitulée 'la dernière heure de l'année'.
• L'action est inédite et invite tous les professionnels du monde de la communication en Belgique à verser la valeur salariale d'une heure de travail au profit de Baobab… sous prétexte que la dernière heure de l'année est rarement, réellement, prestée.

Où iront les fonds récoltés et pourquoi faire ?

• A Fandène, un village de 15 000 habitants, situé à 80 km de Dakar.
• Pour soutenir un projet axé sur le thème de la 'souveraineté alimentaire'.

L'agriculture, qui est l'activité principale à Fandène, est menacée par l'urbanisation, la déforestation et la disparition des pratiques de jachères.

Afin d'endiguer la baisse des revenus des paysans, il est important d'aider la population à rétablir une politique agricole et alimentaire favorable à son développement.